基诺浦在今年双11的销售业绩亮眼,多项数据位居同行业前茅,引发业内广泛关注。在总经理王重凯看来,这其中关键在于基诺浦一以贯之的“用户第一”导向,始终坚持品牌初心,让用户需求最大化。
基诺浦的营销之路
蓄积力量,打好营销组合拳
“数字化工具只是手段,我们更看重的是用户的认可与信任。”王重凯表示,基诺浦关注的不是单一的数据,而是与用户的情感联系。这其中,优质内容的输出功不可没。基诺浦通过站内外的内容矩阵,有力推进了品类和品牌的联动,让更多母亲信赖基诺浦的产品与服务。
基诺浦的品牌之路
超级大单品&优质内容矩阵,1加1的效果远大于2
事实上,解决用户选择困难,是基诺浦此次推出合约卡的初衷。这一举措不仅帮助母亲更轻松选购合适鞋类,也推翻了童鞋“随买随穿”的传统观念,向大家传达童鞋同样可以囤购的理念。此举充分体现了以用户需求为导向的品牌定位。
营销手段永远要为品牌初心开绿灯
展望未来,王重凯表示,基诺浦的视野不会局限于销售数据,更不会止步于一次成功的双11。“我们的目标是孩子的足部健康,通过科学的鞋类设计,切实解决他们的穿鞋需求。这就是我们立足之本。”
可见,用户导向和品牌初心是基诺浦一以贯之的立足之本。在数字化时代,这份恪守为其转危为机,开创了独特的品牌营销格局。
基诺浦优异的商业表现,有力印证了其用户导向与品牌力相结合的独特之处。面向未来,基诺浦将继续致力于用户体验与品牌价值的有机融合,在满足孩子穿鞋需求的同时,打开童鞋品类的全新消费蓝海。
